對搜索用戶來說，標題是一個網頁最直觀的認知渠道和展現方式，也是吸引用戶點擊搜索結果進入落地頁的關鍵因素。
為了保障搜索用戶對所需資源的有效獲取，保證搜索結果的公平性，現百度搜索對外發布《百度搜索網頁標題規范》，希望在滿足用戶需求的同時，為站長帶來更多流量，實現共贏。
1、標題的定義
對網頁內容的準確且簡明扼要的描述。
具體舉例： 
圖1-1 符合規范的標題示例
網頁源代碼中的體現：
圖1-2 符合規范的標題源碼示例
2、標題的作用
標題對于搜索用戶來說，能夠幫助用戶快速洞察網頁的內容以及該網頁與搜索需求的相關性。它通常是用來決定用戶點擊哪個結果的主要信息。
所以，使用高質量的網頁標題對網站來說至關重要。
3、 百度搜索網頁標題規范
3.1標題的原則
? 網站應確保該站點下的每個頁面都有指定的標題（如上文中“圖1-2?符合規范的標題源碼示例”所示），且同一站點的不同網頁應分別使用不同的標題；
? 頁面標題應準確概括頁面內容，避免使用模糊和不相關的描述；
? 頁面標題應簡明扼要，避免使用冗長的標題，避免關鍵詞堆砌；
? 頁面標題的符號使用正確，建議參考百度建議的標題符號用法（詳細內容請參見本文“3.3.2標題的符號”部分）
3.2 不允許出現的標題類型
標題存在以下惡劣問題時，會對這類結果做相應的搜索結果展現限制。
3.2.1標題內容虛假?
指標題和網頁內容不相符，欺騙誘導用戶點擊的情況。
類型1：虛假官網
指非官方網站，但標題表述為官網的情況。
線上截圖：
圖3-1 非官方網站但標題為官網的負面案例
類型2：無法滿足用戶需求
如：標題中標明可下載或在線閱讀小說txt，但是頁面中不提供下載服務或誘導用戶下載APP；或在標題中說明有百度云下載、支持在線觀看，但是頁面既不能下載，又不能在線觀看。
負面案例：
圖3-2 標題標明可下載小說，但頁面中誘導下載APP的負面案例
類型3：標題表述部分虛假
如：某網頁標題中標明有江蘇一本大學排名，但頁面只有大學名單，而沒有排名相關的內容。
3.2.2標題重復、堆砌
指網站通過網頁標題過度重復或堆砌等手段，獲取不正當流量的情況。
類型1：標題關鍵詞大量重復
類型2：標題大量堆砌語義相近的關鍵詞標簽
負面案例：
圖3-3 標題堆砌關鍵詞的負面案例
3.3 優質頁面標題建議
優質的網頁標題，不僅能明確表達網頁的主旨目的，更能給搜索用戶有效的引導，吸引目標用戶點擊。對符合優質規范的標題，百度將會給予更多的展現優待。
3.3.1 標題的構成
百度頁面標題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個。
具體說明如下：
|
頁面類型 |
頁面類型說明 |
建議標題格式 |
舉例 |
| 首頁 | 首頁是整個網站的入口 | 站點名/品牌名?–?首頁/官網/slogan
注：此類頁面的核心詞為品牌詞/網站名稱，修飾詞包括官網、官方網站、首頁、主頁、Home、網站的slogan、站點父品牌詞等。 |
優酷首頁
淘寶網?–?淘!我喜歡 京東?–?正品低價、品質保障、配送及時、輕松購物！ |
| 列表 | 站點內頻道/列表類頁面 | 列表/頻道名?–?上級頻道(可省) –?站點名
注：此類頁面的核心詞為列表/頻道方向內容，修飾詞可以是站點名和上級頻道內容，站點名為修飾詞時必須放在最末尾 |
男士頻道?–?唯品會
優酷財經?–?優酷 |
| 主題聚合頁 | 主體聚合頁是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內容集合。 | “主題?–?屬性1?–?屬性2?–?站點名”
注：此類頁面的核心詞是圍繞的主題，修飾詞可以是主題的屬性、上級頻道內容、站點名，站點名為修飾詞時必須放在最末尾 |
成都旅游攻略?–?玩法路線?–?自由行攻略?–?攜程旅行 |
| 內容頁 | 內容頁是指具體的內容頁，比如文章詳情頁、商品詳情頁、具體視頻的播放頁等 | 標題格式：“內容標題?–?列表/頻道名(可省)?–?站點名”
注：1、此類頁面的核心詞是內容的主體說明，比如文章的標題、視頻的名稱、商品/店鋪的名稱等，修飾詞可以是上級頻道內容、站點名，站點名為修飾詞時必須放在最末尾 2、內容標題建議一句話表明，不重復表述，重復不超過3次 |
紅燒肉的做法?–?菜譜?–?香哈網
18號臺風“泰利”生成,或成今年“風王”! –?中國新聞網 |
3.3.2標題的符號
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問題類型 |
建議處理方法 |
| 間隔符（或連續間隔符）如—，?_?，|?，—— | 統一改成?– |
| 括號類：﹛﹜『』〖〗［］【】（書名號，小括號除外）等括號內字數少于等于4個字 | 改為「」或[ ] |
| 括號類：﹛﹜『』〖〗［］【】（書名號，小括號除外）等括號內字數大于4個字 | 刪除 |
| 雙標點：《》、“”等沒有成對出現 | 刪除 |
| 出現emoji | 刪除 |
| 句中連續空格 | 保留一個空格 |
| 句中標點前后出現空格 | 刪除空格，保留標點 |
| 標題末尾出現無意義符號：中英文句號，逗號，分號，破折號 | 刪除 |
| 句中出現中文句號 | 改為空格 |
| 中文后緊跟著英文標點，英文后是中文標點 | 改為中文/英文標點 |
| 連續標點符號且最后一個是省略號 | 保留省略號 |
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4、百度標題改寫機制
為保證搜索用戶的體驗，百度搜索將會對部分易造成用戶誤導的頁面標題進行相應的改寫，包括但不限于以下幾種情況：
對于標題堆砌等過度優化的站點首頁，百度搜索會將過度優化的標題直接改寫為站點名稱或公司名稱；
對于部分表意模糊的頁面，百度搜索將會從頁面中提取頁面關鍵信息補充在標題中，保證用戶能夠及時獲取有效信息。
針對標題堆砌的改寫示例：
